推进全域旅游创新产业模式
浏览量:全域旅游是旅游业发展的一个新理念,对旅游业发展相关要素进行了重新思考,对传统的旅游资源、产品、产业、市场和区域发展观进行了重新审视,以“跳出景区看旅游,跳出旅游看发展”的理念审视区域旅游发展战略和实现路径。皖南国际文化旅游示范区必须冲破传统的旅游发展观,以全域旅游的理念创新区域旅游的发展模式。
1、拓展旅游资源内涵。示范区良好的自然山水和地域历史文化是其旅游发展的着力点。在全域旅游的理念下,需要不断挖掘和延伸旅游资源内涵,拓宽旅游产业发展基础。 (1)深挖核心资源价值。以“三山三湖”为代表的自然资源,以徽州文化、佛教文化等为代表的人文资源是示范区旅游业发展的核心资源,也是现阶段推动示范区旅游发展的动力。需要进一步结合资源特点和市场需求,创新发展文化旅游新产品、新业态(如山地度假、文化休闲等),挖掘核心资源的旅游价值。 (2)营造地域环境氛围。自然生态和地域文化赖以存在的自然环境和社会氛围是彰显区域特色和内涵的依托。就示范区而言,可以进一步厘清自身资源基础和文化特质,加快自身文化的整理和重建;加强核心吸引物与周边环境氛围的联系,通过环境氛围营造,充分展示示范区旅游吸引力。(3)彰显地域文化特色。突出示范区地处皖南的区域特色,重新审视、整合、拓展资源的地域特色,重视山水、古建筑等物质文化资源的开发,关注戏曲、技艺等非物质文化(如黄梅戏、文房四宝等)利用。
2、优化旅游产品结构。我国旅游市场已呈现出从观光游览为主向观光游览与休闲度假并重的发展格局。示范区要不断优化旅游产品结构,顺应旅游市场发展态势。 (1)巩固拳头产品。巩固以黄山、九华山、方特等为代表的拳头产品。进一步提升示范区旅游知名度,推动区域旅游国际化水平,通过完善、提升现有拳头产品,不断增强示范区在全国和全球的影响力。 (2)提升基础产品。自然生态和地域历史文化产品是支撑示范区旅游发展的基础(历史名城与古村落、乡村田园景观、地方居民的生活方式等),也是展示区域特色的重要载体。示范区要在巩固拳头产品的基础上,大力发展基础旅游产品,促进旅游产品结构多样化,资源利用高效化,形成“主次分明,基础宽广”的旅游产品发展格局。(3)助推新兴产品。《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》中明确提出,以转型升级、提质增效为主线,推动旅游产品向观光、休闲、度假并重转变。积极发展休闲度假、乡村旅游、研学旅行、老年旅游等产品。示范区应结合资源、区域交通等综合优势,大力发展体育旅游、医疗旅游、房车旅游、森林旅游、研学旅游、养老养生旅游等多种形式的旅游新业态,形成特色化的旅游产品谱系。
3、扩大旅游产业影响。实现产业链延伸和产业融合是提高旅游产业地位,推动旅游业引领区域经济社会发展的关键。以长江经济带发展为契机,开发示范区长江沿线旅游资源,推进长江流域著名历史文化遗产遗迹保护、合理开发,全面推动示范区产业链延伸和要素融合。示范区可以通过旅游产业延伸,增强其对区域发展的影响。 (1)提升核心产业。以现有核心景区为基础,努力提高旅游业附加值,积极发挥旅游产业在食、住、行、游、购、娱等方面的经济效应,以旅游产业发展带动地方经济社会发展。(2)拓展延伸产业链。进一步盘活旅游要素,多维度、全方位地推进旅游产业向前后端延伸,实现纵向一体化。紧密联系旅游业与一产、二产的融合,促进旅游产业链向前端延伸,积极推动旅游业与其他服务产业的联合发展,与三产、四产有机结合,促进旅游产业链向后端延伸。 (3)多元联动产业面。积极促进旅游产业与其他关联产业的互动发展,通过与建筑、节庆、体育,以及制造业、加工业等关联产业的联动发展,积极促进旅游产业横向一体化,扩大旅游发展的产业影响。
4、关注主客群体需求。居民和游客是旅游核心利益相关群体,旅游发展需要关注游客和当地居民利益。(1)把握旅游市场发展趋势。示范区在关注“名城名山名湖”、“长江黄金水道”、“世界遗产观光”、“佛教文化休闲体验”等传统市场需求的同时,应积极探索休闲度假、专项旅游等新型市场,以多种类型的旅游产品满足旅游市场的多元化需求。(2)满足旅游市场多样化需求。开展不同旅游市场详细调查研究,厘清不同旅游产品和项目的市场群体,有针对性的提供多样化、专业化、个性化旅游服务,满足旅游者多样化、个性化消费需求。 (3)兼顾游客与居民利益诉求。拓展对旅游市场的认知,明确示范区旅游市场主体不仅包括外来的旅游者,也包括基于休闲需求的当地居民。旅游发展不仅要为外来游客提供优质的服务,同时也要充分考虑当地居民的休闲利益诉求。
5、推动区域合作共赢。现在正处在国际形势深刻变化和国内发展方式深刻调整的转型时期。区域协调、全域发展是打造新的经济支撑带和开放合作新平台,提升发展质量和效益的创新思维。在长江经济带发展国家战略背景下,区域合作就是要积极推动示范区内景城互动、城乡共赢。示范区内的各城市、区县和景区隶属于不同的行政单位,有着各自的发展目标和利益诉求,示范区应统筹各方力量,实现区域合作共赢。 (1)以景区发展推动城市发展。打破示范区内存在的“景区热、城区冷”的发展格局(如黄山景区与黄山市城区、九华山景区与池州市城区、方特景区与芜湖市城区)。以多种途径、多种方式将核心景区与城市旅游发展有机的结合起来,推动城区、景区协同发展,推动城市经济社会文化和生态环境统筹发展。 (2)以旅游发展提升乡村环境。充分利用示范区旅游基础设施和服务设施建设契机,不断提升和完善示范区,尤其是乡村地区的自然生态环境和居民生活环境。结合“美丽中国”和美好乡村建设,推动乡村地区垃圾处理、污水管控、村庄整治水平提升,以良好的田园风光和乡村文化推动示范区全域旅游发展。(3)以区域合作提升公共服务水平。以旅游发展推动示范区内的基础设施和公共服务设施的改进和完善。整合示范区旅游公共信息资源,全面推进智慧旅游景区和旅游目的地建设。建立和健全示范区自驾游、自助游公共服务体系。借助官方网站、主流媒体或手机APP等措施为游客提供全过程、全时空的旅游信息服务,以良好的公共服务体系推动示范区旅游业均衡发展。(来源:安徽省旅游局 尹寿兵)