西部旅游呈现3大类型 “省会+卫星城”最具发展潜力
浏览量: 人民网成都9月22日电 (王军) 昨(21)日,第四届全球旅游网络营运商合作交流会在都江堰举行。作为本届交流会的内容之一,由仲量联行针对全国17个城市深度调研完成的《2015中国西部旅游发展白皮书》成为与会中外嘉宾关注的亮点。
该白皮书指出,西部旅游正逐渐向规范化、复合多元化、主题娱乐化的方向发展,以“省会主城+卫星城”旅游类型所促成的轻度假和周边游频次趋高,且同时能够更为深度的满足游客个性化与复合化需求,将成为未来西部旅游市场最具发展潜力旅游城市类型。
出游:五成为“家庭游” 四成为“情侣+朋友”
该白皮书显示,32岁以下青年客群在乎社交,西部旅游中餐饮娱乐场所日趋重要;33-45岁壮年游他们最关心在旅游中提升自我健康、学到新的知识,养生度假的旅游设施打造能符合他们的需求;45岁以上的中年客群则逐渐注重品质旅行方式,中高端消费的休闲度假方式及特色旅游购物体验受到他们青睐。
仲量联行最新调查发现,50%以上游客是以家庭为单位出游西部、39%游客是与情侣、朋友一起,7%游客是商务目的出游西部。仲量联行零售地产部副董事张如莹表示,家庭客在乎便捷交通、寓教于乐的娱乐设施,包容家庭中各类成员需求的一站式主题娱乐度假区是西部旅游重要发展方向;与朋友情侣出行游客呈现年轻化趋势,他们在乎经济型旅游方式和社交活动开展;商务客则重视购物环境,城市购物场所注入休闲娱乐功能、便携旅游商品设计日趋重要;中年则逐渐重视日常生活采购,生活小物的多样性以及生活服务的搭配是关键。
消费:“大众与中高端”并存 呈两级化趋势
根据该白皮书调查结论,西部游客人均消费为808元/天,其中32%游客人均消费小于500元/天,44%游客人均花费超过1000元/天。张如莹指出,“西部旅游发展兼顾大众客与高端客需求,是创造旅游人流与金流的重要手段。”西部游客消费交通、住宿所占比例最大,其次是旅游购物占20%、门票占16%。提升旅游购物、餐饮消费,是提升西部旅游收入、优化旅游消费结构的重要趋势。
模式:呈现3大类型 “省会+卫星城”具发展潜力
西部旅游因旅游资源不同、造就不同游客属性,区分出三大旅游城市类型:“省会主城+卫星城”,以“成都+都江堰”等代表;中小型旅游城市,以“大理-丽江-香格里拉”为代表;原生态旅游片区,以“海螺沟-贡嘎山”等为代表。
仲量联行调查发现,“省会主城+卫星城”游客重游频率高、单日花费高、单次停留时间短。游客在该类城市停留时间集中在2-4天,人均花费为813元/人。
究其原因,西部“省会主城+卫星城”模式,因其交通便捷性高,游客重游率高、粘性强,城市产业发展也带动了商务客聚集,西部居民是该类城市主力客群。主题公园、室内娱乐设施、旅游化零售商业等主题娱乐产品将是未来重要发展方向。
同时值得关注的是中小型旅游城市,该类城市游客组成78%来自西部以外城市,极受45岁以上中年客群青睐,中年客群在该类城市人均花费为1116元/天,他们热衷在中小型旅游城市体验中高端度假休闲设施,如高尔夫、SPA等。原生态旅游片区拥有西部最优质自然资源,单次旅程花费小于3000元/人,游客占比34%;高于9000元/人游客占比超过19%。
在西部三类旅游类型中,“省会主城+卫星城”所促成的轻度假和周边游日趋高频,且同时能够更为深度的满足游客个性化与复合化需求,将成为西部旅游市场最具发展潜力旅游城市类型。