《成都天府玫瑰谷现代农业园开园策划》
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成都天府玫瑰谷现代农业园位于郫县花源镇,是成都陆通生态农业开发有限公司响应郫县建设世界现代田园城市、发展现代创意农业,实现花园镇城乡统筹的具体落实。项目占地面积约5246.87亩,建设地点涉及花园镇永泉村、隆福村以及友爱镇龙溪村等三村范围。项目建设将以都市农业观光旅游为切入点,以玫瑰花卉景观主题,配合大面积的景观农作物种植,打造规模化的生态景观;同时将集中整理的土地,以现代化高科技味辅助手段,运用“公司+农户”的经营模式进行规模化种植,形成一个以“生产、经济功能和生态、社会功能兼顾”的现代化都市生态农业旅游园区。本次策划将立足成都现代农业园的建设,对园区玫瑰产业种植发展现状进行系统分析梳理,构建“一三产业统筹发展”的新型观光农业旅游发展模式。同时,将立足于园区的开园建设,对前期工作进行策划以协助甲方推进园区开园建设。
策划目标
立足现代农业园的发展,整合和统筹区域产业,优化和完善一期开园项目,形成“一三产业互动”的产业最佳发展模式,使其发展成为郫县乃至成都建设世界现代田园城市、发展现代农业园的重点区及示范区,实现城乡统筹,带动当地农民增收致富;同时,也通过旅游发展来提升区域知名度,激活区域投资价值,实现企业开发价值的最大化。
开园各阶段市场营销推广
1.开园前规划设计建设阶段: ——2010年10月
目前本项目尚处于规划设计建设阶段,从现阶段开始其市场营销推广投放比例不宜过大,因为首先园区现在缺乏对游客具有强烈吸引力的核心产品,其次园区投资重点在基础建设方面。这时候,园区推广应采取保守态度,通过旅游展览、公益性媒体炒作等花钱较少的方式维持天府玫瑰谷的感召力。
2.开园阶段:2010年9月28日-10月8日
此阶段重点是开园活动的策划,应聘请专业会议节庆策划公司针对天府玫瑰谷现状及客户诉求目标起草并执行开园活动策划方案。
3.试营业阶段:2010年10月——2011年5月
此阶段,园区应在试营业的同时抓紧旅游项目建设,为正式营业打下坚实基础。在推广上,本阶段也是市场推广投放的关键阶段。从园区项目建设进入尾声开始,园区的营销推广投放就要大幅度展开,形成铺天盖地之势都不为过。从国内旅游景区发展趋势来看,近几年来比较火暴的几个旅游景区在开业前的蓄势而发,大幅度的推广投放都很好的完成了创品牌过程,密集最强的火力,用最短的时间让游客完成了对景区的认知,这成为其后来跨入知名旅游景区的一个重要环节。
因此,本阶段在试营业期间就要蓄势待发、多面出击,运用报纸、新闻、电视、网络等各种营销手段,集中投放。要达到让主要客源地所在城市人们对本项目耳熟能详的效果。为本项目正式营业打下良好的基础,从而成为本项目良性发展的开始。
4.正式营业阶段:2011年5月后
园区建设完毕正式营业后,建议项目的营销推广投放分常规投放和假日投放两种。一般旅游景区都有淡旺季之分,所谓常规投放,就是在景区游客接待较少、相对处于淡季的时候,按照一定比例进行营销投放,主要运用平面媒体等常规途径让游客增加对景区的了解并逐步形成一种意识。假日投放就是在旺季(如3个黄金周)来临之前,进行密集的营销投放,通过多元而新奇的营销手段,引导游客的出游方向,争取顺利的引导尽可能多的游客到景区游览。在这个过程中,有必要分析游客的出游心理和出游时间安排进行策略性的推广投放,比如假前两三天为游客出游的确定期,这时候的推广投放就显得特别重要。
开园活动方案策划
(1)主题活动
主题方案:
玫香飘万里 瑰丽散八方
——成都市首届玫瑰节
暨2010世界超模大赛中国四川区总决赛■玫瑰小姐选拔
备选方案:
天作之玫 浪漫之瑰
——成都金秋首届玫瑰节暨天府情侣浪漫集结令
玫香漫天府 瑰丽散田园(花园)
——成都金秋第一届玫瑰节暨玫瑰小姐选拔赛
浪漫成都田园 花香天府玫瑰
——成都乡村旅游节-浪漫花园玫瑰节暨国庆音乐会
秋约天府玫瑰谷 人会花园飘香地
——成都郫县花园“天府玫瑰谷”开园活动策划
(2)配套活动:
以玫瑰花为主题,浪漫为线索,策划举办一系列主题活动让游客参与体验。
玫瑰总动员——邀请市民在开元期间前来天府玫瑰谷观赏玫瑰花开、拍摄玫瑰花园、食玫瑰小吃、住玫瑰标间、行玫瑰大道、游玫瑰花园、购玫瑰礼品、娱玫瑰主题活动……
花间集会——与影楼合作,邀请百名佳丽报名参加在天府玫瑰谷的外景拍摄。
走马观花——玫瑰花园单车骑游,漫游玫瑰谷、漫游花园镇、漫游走马河。
浪漫派对——邀请999对情侣参加天府玫瑰谷的系列浪漫约会活动。
玫瑰愿望——邀请市民前来天府玫瑰谷游览观光,并向玫瑰花许愿,祈求幸运女神眷顾。
玫园寻宝——在玫瑰田园中放置小礼品,邀请100人参加定向拓展寻宝运动,每人自带GPS定位系统,展开“疯狂”寻宝过程。
花园野炊——在走马河畔玫瑰谷篝火野炊,体验天府玫瑰谷的特色生活!我们划定专门地点,以野炊为形式,集合各类特色小吃举办乡村美食品尝节。
(3)备选活动:
其它配套传统活动内容:
国庆红歌大联唱
玫瑰主题摄影赛;
玫瑰主题文学比赛:
坝坝电影;
科技文化卫生三下乡。
2.宣传目标群体定位:
(1)成都主城区消费者:月收入2000元以上,拥有固定工作,多数受过良好教育,追求时尚和品位,以青、中年为主;
(2)本区域周边消费者;
(3)本区域的消费者。
3.媒体广告宣传形式:
(1)报纸杂志软文广告:以商报为主,前期以新闻、生活趣谈话题为形式,进行铺垫与概念导入。
(2)电视特约节目与专题:中、后期跟进新闻系列宣传。并充分利用好当地的地方电视台对本区域提前进行宣传。
(3)户外媒体:针对有车一族,重点在成灌、成渝、成乐、成雅、成南、成绵等高速公路提前进行概念性宣传;郫县本区域的沿途广告形式将进行提前到位。
(4)互联网:四川新闻网旅游频道、四川旅游网、天府热线、成都好吃网、郫县旅游网、郫县政府网站;
(5)广播电台:四川省广播电台交通频道、City FM城市之音;
(6)事件营销与公关:专题新闻发布会;以“浪漫天府玫瑰谷”为主题的征文活动。
4.活动效果预测:
预计活动期间吸引主力目标消费者10-20万人,提升花园镇及天府玫瑰谷的认知度,实现预期的经济效益与社会效益。