《成都市非物质文化遗产公园运营策划》
浏览量:非物质文化遗产主题公园位于四川省成都市金牛区两河城市森林,毗邻古蜀文明代表之一的金沙遗址。公园项目由清水河、摸底河森林公园为界打造中国特色小镇,将欧亚小镇、广场、展览馆融入其中,已接待90多个国家的游客,推动了中国文化向世界的传播。每两年举办一届的“中国成都国际非物质文化遗产节”和“世界民俗节”,将非物质文化遗产主题公园打造成具有非物质文化遗产元素的会议基地。
一、非物质文化遗产公园后续发展所面临的难题解析
1、非遗公园形的责任主体问题
为了举办首届非遗节,经过策划方案竞争和市政府的批准,金牛区将原两河城市森林公园打造成了非物质文化遗产国家公园作为首届非遗节的举办地。非遗节闭幕后,明确非遗公园可持续发展以及非物质文化遗产保护传承的主体是一个急待解决的问题。也是涉及到公园规划、建设与经营管理等可持续发展的最为关键的问题。
2、人气问题
非遗节闭幕后,虽然管委会采取了保留一些展演项目,举办“民族风情月”活动等措施,但公园人气不旺,采取什么样的办法吸引人气是当前的一个紧迫问题。
3、土地问题
由于非遗公园的土地属性是集体用地而非建设用地,因此需要在符合当前规划和土地管理规定的情况下突破性、创新性的解决公园土地利用问题。
4、招商引资问题
怎样筹措非遗公园后续建设所需要的资金,是整体招商打造,还是分项目招商建设;是利用社会资金,还是依靠政府重新规划投资
5、公园主题定位问题
公园主题是以非物质文化遗产元素为主,还是融入其他元素;是立足于四川本土的非物质文化遗产,办成展示四川民风民俗、民族风情的窗口,还是结合国内外的非遗元素打造成世界性的非遗展示窗口。
二、非物质文化遗产公园运营策划思路
1、扩大视野,增加吸引物,丰富文化旅游内涵
明确以非物质文化遗产项目为主题,结合国内外的非物质文化遗产元素打造成世界性的非物质文化遗产展示窗口,满足游客的新奇感和参与热情,以吸引人气的聚集。
2、进一步科学化、合理化运营模式
从现状来看,非物质文化遗产国家公园现有建筑是利用社会资金修建的,公园的现有建筑的经营权属于私人或是农村集体经济所有的,多个业主并存,他们的定位,经营方式不一样,目标不一致,很难高标准高水平的打造公园。急需出台一个整体回购(租)的政策,招引更具实力更具经验的文化产业和市场运营经验的运营商,进行统一的策划经营。
3、深度挖掘三大市场,打造对应产品体系
一、旅游市场,打造各种与非遗文化有关的专题馆展区,如民俗风情馆、手工工艺馆等,集展示性和参与性为一体。举办各种民俗风情节,吸引游客前来观光游览。利用动漫等现代科技手段,对大家耳熟能详的民间故事和人物进行改编和创意,从而将其推向市场,与非遗公园形成良性互动,进一步拓宽旅游市场;二、教育市场,包括普及非物质文化遗产知识和历史文化以及互动性较强的学生市场,吸引对非遗有特殊偏好的个人市场;三、学术市场,利用动漫和非遗相结合的特点,举办各种学术讨论会,非遗节、动漫节等大型活动,从而带动会展经济及相关产业链的迅速发展。
4、通过非遗公园和动漫社区的联动运营带动衍生产业的发展
非遗公园和动漫社区是市场特征非常鲜明的二种产业形态,具有截然不同的消费人群。一个传统、民俗的典型代表,另一个时尚、科技的综合体现,它们的联动运营可以在很大程度上丰富旅游资源,吸引旅游人气,并与其他的民俗展馆和动漫产业社区具有明显并无法复制的差异化,从而在行业中容易取得领先优势和超额利润的攫取优势。
利用动漫的科技性和原创性,对非遗项目的包装和推广,使得更为年轻的群体有可能成为非遗项目的爱好者和参与者,而非遗项目注入到动漫的原创中,又使得非遗项目的爱好者更能通过科技的手段获取回忆和参与,成为动漫产品的消费者。
由于旅游、会展等产业的发展,使得非遗公园成为城市近郊的一个热点所在,会给公园周边的土地带来巨大的升值,从而对开发商带来可观的利润空间。再加上动漫和非遗项目爱好者的相互补充,使得房地产开发项目的物业形态更为丰富,凭借非遗公园所坐拥的良好自然环境,更能使公园周边的房地产开发带来较好的经济效益。